fbpx

Insight konsumencki, czyli pragnienie, które definiuje strategię

Insight konsumencki i szukająca go lornetka

Klient trafia na reklamę. Zapoznaje się z nią i jest zdumiony, że tak celnie opisuje jego realia i pragnienia. Czy marce przypadkowo udało się trafić w nieuświadomione potrzeby konsumenta? Bynajmniej. Emisję reklamy poprzedziła długa i szczegółowa obserwacja, której wynikiem był insight konsumencki. Wyobraźmy sobie sytuację. Marka A przez wiele miesięcy przygotowuje się do wejścia na … Czytaj dalejInsight konsumencki, czyli pragnienie, które definiuje strategię

Jak stworzyć personę, która usprawni komunikację firmy?

Jak stworzyć personę pani na żółtym tle

Zmiana strategii nie wymaga szczegółowej analizy kilku tysięcy odbiorców związanych z marką. Wystarczy jeden. Modelowy. Taki, którego każda marka może sobie stworzyć sama. Tworzenie skutecznych komunikatów marketingowych wymaga znajomości grupy, do której są kierowane. Jednak precyzyjne określenie jej to dopiero połowa drogi do efektywnej komunikacji. Drugim etapem jest stworzenie archetypu klienta, czyli modelowego przedstawiciela grupy, … Czytaj dalejJak stworzyć personę, która usprawni komunikację firmy?

Analiza SWOT – narzędzie, które wspiera biznes!

Analiza SWOT znaki zapytania

Prowadzenie biznesu to niekończące się pasmo decyzji, które trzeba podjąć. Część z nich jest marginalna i podejmowana automatycznie. Inne mają duże znaczenie i równie poważne konsekwencje w wyniku błędnej oceny. Czy da się je zminimalizować? Jak usprawnić proces decyzyjny? Na pomoc przychodzi analiza SWOT. Podstawy analizy SWOT zostały opracowane w murach Harvard Business School na … Czytaj dalejAnaliza SWOT – narzędzie, które wspiera biznes!

Segmentacja klientów wspiera sprzedaż. Jak ją przeprowadzić?

Segmentacja klientów

Stały i satysfakcjonujący poziom sprzedaży to cel niemal każdego przedsiębiorcy. Regularne przychody pomagają firmie stać się całkowicie niezależną, umożliwiają dynamiczny rozwój oraz zatrudnianie najlepszych specjalistów. Warto pamiętać, że wyniki sprzedażowe są tym lepsze, im skuteczniejsze są działania marketingowe. A efektywność tych podnosi segmentacja klientów. Regularne zwiększanie budżetu marketingowego może nie przynieść oczekiwanych rezultatów, dopóki firma … Czytaj dalejSegmentacja klientów wspiera sprzedaż. Jak ją przeprowadzić?